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商业的尽头是玄学?请查收这份最新庙宇商业合集,剖析年轻人的佛系世界!
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要说今年最火爆的旅游胜地,应该是各地大大小小的寺庙了吧。去年还是佛系青年,今年纷纷转为“佛的青年”。庙里挤满了全国各地的年轻打工人、投资人、创始人、有缘人。但是今天我们不讨论雍和宫手串,也不提哪家佛祖最灵验,而是来聊聊,庙市共生这件事。
寺庙与商业,一个驻守精神世界,一个根植物质世界,看似不可调和,但却能够在当下,衍生出“解压经济”、“祈福经济”,并成为城市更新、城市文旅的新增长点。庙市共生有哪些不同的模式?庙宇商业到底“妙”在哪里?如何找到两者之间的平衡点,既可以互相赋能,又不会失去各自的本质呢?

01
主题商业型
结合庙宇文化打造商业IP
第一类庙宇商业,在今天被年轻人带火的“祈福经济”推动下,使得寺庙在与商业的关系上,产生了深度的绑定及利益共生。这些商业项目不仅仅在区位上依傍寺庙,更以周边寺庙的特色为灵感,将宗教文化中的概念、符号、人物等元素注入商业空间与产品的创作中,打造出差异化、主题性突出的“非标”商业。商业因为在地庙宇的IP而有了独一无二的标签,寺庙也在商业的反哺下成为城市文旅的新增长点。
北京隆福寺

隆福寺一直是北京最受瞩目的商业中心之一,历史上曾经的一场大火让隆福寺沉默了很多年。这里曾经举办北京最盛大的庙会,还有第一家安装中央空调和扶梯的百货公司,要说时髦洋气,甚至繁华,当时这片区域在京城也是一骑绝尘。


20年过去了,隆福寺终于重获新生,再次走到人们面前。洗尽铅华,用全新的姿态和语言,用各种艺术展览、话剧演出、美食美酒,将活力与人气重新聚集。隆福寺美术馆、南阳共享际等项目的落地,让隆福寺一跃成为北京城的文艺新坐标。



原隆福寺职工食堂改为隆福寺美术馆


南阳·共享际一楼打造的南阳剧场


南阳·共享际引入北京第一家黑胶唱片主题的爵士酒吧Joyland Coffee & Music Bar

隆福寺艺术街区街景,图片来自:北京东城

隆福寺新开中式糕点品牌“福气小菓”

杭州大兜路

说起杭州的寺庙,似乎灵隐寺名气最大。但若你是一位美食爱好者,便不该错过京杭运河边大兜路上的香积寺。这座看似低调的寺庙,其实是中国唯一供奉监斋菩萨的寺庙,说直白点,就是“食神“所在。

而它所在的运河三街之一——大兜路历史文化街区,也在杭州本地运营商里仁商业的巧思之下,改造成为以“素食和禅音”为主题的特色商业街区,表达了老杭州的新禅意生活,创始人吴锐更是有趣地将香积寺比作“大兜路上的主力店”。让百年粮仓、民国建筑群、国家厂丝储备仓库等历史建筑有了新的时代意义,并成功连接到当下年轻人的多元生活。

大兜路历史文化街区,图片来自:里仁商业

如今的大兜路可以在大运河音乐角、汉服体验中心体验非遗文化艺术,也可以在素食料理餐厅、中式茶室、小众咖啡酒吧体验由境到心的生活方式。

人气火爆的素食餐厅叶叶菩提,图片来自:里仁商业

高端素食餐厅朴竺,图片来自:里仁商业

高鸣钢琴艺术馆,每天在它的街对面都有不定时的钢琴快闪

图片来自:里仁商业

大兜路引入的绿植花店及运河书房,图片来自:网络

月下Villa Moon bistro&wine bar

重庆妙街
山城重庆,永远不缺魔幻色彩。在渝中区的闹市之中,藏着供奉了500多尊泥塑罗汉像的罗汉寺。就在这座千年古寺与山城现代霓虹的次元裂缝里,长出一条称之为“妙街“的小街。它大隐于市、小隐于寺,造就了重庆首个庙宇文化商业街区,也是渝中区”后街经济“的代表。
图片来自:十三席
妙街对罗汉寺千年IP文创进行自主开发,将寺庙融入街道,将文化融入生活日常。每一个商家都根据其自身业态属性和主理人个性衍生出新“十八罗汉”名,同时助力商家定制包装,每间店都有自己的庙问和罗汉铭牌,可谓妙趣横生。
02
片区更新型
将庙宇文化与特色商业融入社区

第二类庙宇商业,相较第一类主题商业型更加特殊,目前可搜集的案例也有限。因为这类项目已经不是单纯的文旅商业性质,而是更加走进社区、走近居民,涉及到包含庙宇所在片区的老旧小区更新,用市场化的力量激活老城区,以在地庙宇文化为切入口,提升居民日常生活的便利性及消费的丰富度。
北京法源寺街区
法源寺位于北京西城区菜市口附近,隶属于牛街街道,别看它藏身胡同,看起来十分低调,但它在中国佛教领域的地位却非同一般。因为它不仅是北京最古老的古刹之一,更是中国佛学院、中国佛教图书文物馆所在地,是培养青年僧伽和研究佛教文化的重要场所,说它是佛教领域的高等学府也不为过。
法源寺大门入口及大雄宝殿
图片来自:北京市人民政府门户网站
区别于前面所有更加繁华、商业氛围浓厚的街区,法源寺所在的历史文化街区,包括它的后街,是北京胡同市井文化的重要风貌区域,除去寺院用地外,主要以居住功能为主。区域内同时分布着民国时期各地的会馆建筑与名人故居。
法源寺历史文化街区范围鸟瞰图,图片来自:网络
原绍兴会馆,图片来自:高和畅
因此,对于法源寺所在的整体21.5公顷、9条胡同组成的历史文化保护区,其周边片区的改建与商业的提质升级更偏向于社区商业,甚至以很多老胡同内的基础生活配套为主。
烂缦胡同,及胡同口改造后的主题型酒店
图片来自:高和畅
在改善老胡同及四合院生活便利性、安全性及宜居性的基础上,牵头街区更新的运营团队重新发挥了这些历史建筑的价值,与艺术策展机构、高校及各类艺术家联动,用潮流艺术激活老城区的活力。
用于街道活动及公共社区活动空间的四合院
图片来自:高和畅
2022北京国际设计周法源寺街区分会场潮艺术互动空间
图片来自:宣房大德
同时引入特色咖啡馆、书店、花店等生活方式小店,让这片历史感厚重的生活区域多了些烟火气,甚至吸引了很多年轻人及游客慕名前来打卡。宗教文化、社区商业、当代艺术在这片静谧又亲切的老北京胡同里和谐共生。
街区改造后新引入的网红小店,图片来自:高和畅
03
创意门店型
和庙宇相关的创新业态与场景

第三类庙宇商业,不是前面提到的单体商业项目或者片区,而是巧妙借助当下年轻人纷纷走入寺庙寻求情绪慰藉的趋势,打造与庙宇文化相关的小店铺,可能是咖啡馆,可能是茶馆,也可能是心理咨询室。不仅是品牌主理人,不少寺庙自己也参与到了这些创意场景与产品创新当中,为年轻人的拜菩萨流程打造了一个完整的闭环:做攻略,进庙,请香,拜佛,许愿,拍照,买周边产品,最后带杯咖啡。从和佛祖聊聊家常谈谈理想,到朋友圈素材,到爆品尝新,一个都不能少。
杭州永福寺“慈杯”咖啡
寺庙咖啡火起来,最早是源于杭州永福寺自创的品牌“慈杯”咖啡,谐音“慈悲”,中西文化的融合在这个创意产品上让人会心一笑。这家咖啡店位于永福寺入口,自2021年首次开业便成为当时消费创新的爆点。店内所有的咖啡饮品也将看似高深的佛教文化融入每个产品名称中,让佛门高高在上的感觉瞬间多了些许烟火气,俯下身段,普渡众生。
图片均来自:小红书用户@许益
同样坐标杭州,径山寺内开了一间咖啡馆兼茶室,取名“妙喜轩”。店内各类饮品命名取自径山寺各处的殿名和题词;玛瑙寺也在其旧址古楼的二层,开了一间“顾宫有喜”,伴着咖啡茶点,看看风景,赏赏字画。
普济寺囍德咖啡SEED COFFEE
这是一家成立于2019年的咖啡,第一家门店选址便选在了舟山普陀山的普济寺旁。看店名就发现,这又是将中西文化融入一杯小小咖啡的巧妙创意。店主从英文名Seed,音译为“囍德”,也以普济寺之名寄托了咖啡馆对来往顾客的祝福。“普陀有喜,德才味兼”,这是3位从大城市逃离到清幽古寺的年轻合伙人,想让游客在普陀山喝上一杯好咖啡的创业初心。而如今的囍德,也从最初的普济寺,走到了天台山国清寺、普陀山佛顶山、安徽九华山、杭州灵隐寺等地,成为了一家只在全国寺庙附近拓店的咖啡连锁。
图片来自:舟山晚报
南京鸡鸣寺免费咨询室
既然寺庙主打一个精神需求与情绪价值,除了满足来往众生的口腹之欲外,也不能少了心理按摩。南京鸡鸣寺就为年轻人们提供了各类免费法律咨询、心理辅导以及五花八门的培训课程。按照寺院的动线规划,进了寺院大门,可以选择直接到天王殿向佛祖咨询,也可以右转进入法律咨询室先解决现实问题。这样一来,不仅给焦虑烦恼的普罗众生多了一个选项,也可以有效减少佛祖菩萨们的工作量。
图片来自:小红书用户@玺乐
庙宇商业火起来的背后,其实是当下消费者对于情绪价值及精神消费需求的真实体现。传统的商业项目已经过于内卷,无法给予消费者足够持久的新鲜刺激,而浪潮过后,商业终究会回归人最本质的需求,即对生活真谛的探寻,对自我价值的肯定,以及对生命归属感的渴望。
6月,你对佛祖许过的愿望都实现了吗?
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