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36万亿的夜经济市场,实体商业如何玩转深夜运营?
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近期,由于多地推出推动夜经济发展的重要举措,夜间经济等季节性消费正在成为经济的新增长点。

根据《2021中国夜间经济最新发展报告》数据显示,截至2020年年底,中国夜间经济规模突破30万亿元,同比增长5.0%,预计2021年将增至36万亿元。其中,北京、上海、广州等城市正在大力推动夜间经济发展,通过夜间消费提质升级挖掘消费潜能,成为发展夜间经济的标杆城市。

夜经济的快速发展给线下实体商业带来了机遇,在消费升级和千禧一代逐渐成为主力消费群体的背景下,夜间消费成为现在年轻人的主力消费,那么线下实体商业该如何把握机会,玩转深夜运营呢?


01

视觉营销


对于夜经济的主力消费群体年轻人来说,深夜消费不单是为了目的消费,还有排解压力作用,因此消费环境、氛围的营造显得尤其重要,而灯光的设计和运用是直达消费者的第一线。因此,线下实体商业在夜间商业照明上,可通过明暗的强烈对比凸显出商业建筑主体,吸引消费者注意而且有很好的展示功能。

02

增强业态之间的联动


成功的深夜消费场所,如美食街、酒吧街等,往往是由多品牌、多店铺组合发展的。深夜中的抱团群暖比单打独斗要好得多,联动业态能避免消费者产生孤立感,店铺组合更容易产生良好的消费氛围,良性竞争也更有益于商铺的运营。在实体商业中,如果能整合各类店铺,且同时引入多种业态,那么其深夜时段则有可能助力其成为一个目的型消费场所。深夜消费的聚合效应一旦形成,甚至成为城市夜经济代言人。

03

发挥运营优势


夜间经济业态丰富,消费场景多元是吸引消费者的关键因素。以北上广深等经济发达的区域为例,包括餐饮、商场等白天和夜晚并重的业态,以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态,甚至在以往夜晚乏人问津的文化类活动场所也发展成为夜间活动的载体,形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜书店等特色产品,是其他城市发展夜间经济可参考的标杆。


具体到线下实体商业,在进行招商引进品牌时,可以围绕与夜生活场景紧密相关的品牌,如特色烧烤店、深夜食堂、24小时便利店、音乐餐吧、小酒馆等,满足年轻人对夜间多元化业态的需求。此外,打造不一样的夜间生活场所,如屋顶酒吧、电玩城等,吸引年轻人的目光,满足年轻群体的个性化需求。  

为了留住更多的年轻人,带动夜间消费,实体店可针对自身能提供的场所开展一系列特色夜间活动吸引消费者,如小型音乐会,读书会,夜间美食节等,建立差异化竞争优势。 

夜经济作为一种特殊的经济状态,即是白日经济的延续,又有着属于自己的特色。线下实体商业应该抓住机会,充分利用夜经济这个触发器,激发实体商业的活力,带动夜间消费。  
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